Wenn beispielsweise im geschäftlichen Verkehr ein fremdes Kennzeichen benutzt wird, um Besucher auf die eigene Seite zu locken - um ihnen dann die eigene Marke anzudrehen - dann ist das leicht einsehbar unlauterer Wettbewerb.
Eine Verwechslungsgefahr kann sich für den Verbraucher ergeben. (BGH, - Vers.- Urteil vom 18.05.2006 - I ZR 183/03 zu MarkenG § 5 Abs. 2 Satz 1, § 15 Abs. 1, 2 und 4).
Aber wie gesagt - das bezieht sich auf eine Situation, in der wirtschaftliche Konkurrenz gegeben sien muß.

Diesen Zusammenhang versucht auch Ra. Philipp Neuwald zu berücksichtigen, indem er ein irgendwie geartetes wirtschaftliches Interesse der Informationsseite unterstellt.

So genügt es ihm schon, wenn eine kostenlose Informationsseite für Verbraucher die Nutzer der Seite um Spenden bittet. Der Spendenaufruf wird zu einer wirtschaftlichen Tätigkeit. Die veröffentlichte Information soll demnach lediglich die gewerbliche Spendenaquisition unterstützen.

Wenn ein allgemeines Finanzierungs-Interesse von Infiormationen bereits genügte, um einen Wettbewerb zu begründen, dann könnten alle Zeitungen dicht machen. Denn sie veröffentlichen ja ihre Informationen nicht umsonst sondern gegen Werbung und bare Münze.Sie dürften ja keine einzige Firma mehr beim Namen nennen - Ganz besonders nicht, wenn sie diese eventuell kritisieren wollten.

Aufschlussreich wird die rechtliche Bedeutung von Namen und Zeichen sowie deren Verwendung in Metatags auf der Internetseite der Kanzlei Doehmer dokumentiert.

Normalerweise gilt aber der grundsätzliche Vorbehalt, dass eine wirtschaftliche Konkurrenzsituation vorhanden sein muss - d. h. der Äussernde muss im gleichen Geschäft tätig sein, wie der Rechteinhaber - und die Äusserung muss so gehalten sein, dass damit eine Irreführung des Verbrauchers gewollt ist.